منصات التواصل تتفوق على التلفزيون.. أرباح بالملايين وجماهير بالمليارات
باتت منصات التواصل الاجتماعي المصدر الرئيسي للترفيه والمحتوى الرقمي، حيث قاد صانعو المحتوى ثورة في صناعات الإعلام التقليدي، وقد شهد برنامج الألعاب الواقعية "مستر بيست" نسب مشاهدة قياسية على أمازون، في وقت امتلأت فيه قاعات العروض الحية بالكامل لعروض من نجوم مثل أليكس كوبر ومات رايف وجيك شين، ومن جهة أخرى، أصدرت نجمة تيك توك أديسون راي ألبومًا موسيقيًا ناجحًا، بينما تجاوز عدد متابعي آدم دبليو وهانا ستوكينج، صانعي الرسوم المتحركة، عدد متابعي برنامج "ساترداي نايت لايف".
استوديوهات خاصة ونجاحات رقمية مذهلة
أنشأ عدد من المؤثرين استوديوهاتهم الخاصة لإنتاج المحتوى، مثل دار مان وآلان تشيكين تشاو وريت ولينك، ما يؤكد على التحول الجذري في صناعة الترفيه.
ويشير تقرير من يوتيوب إلى أن مليار ساعة من الفيديوهات تُشاهد يوميًا على شاشات التلفزيون، مما يسلط الضوء على مدى تحول تجربة المشاهدة من الهاتف إلى الشاشة الكبيرة.
تمويل خاص ضخم يدعم اقتصاد المؤثرين
قال إريك شيريدان، المسؤول في جولدمان ساكس، إن تمويل الشركات الخاصة الداعمة لصانعي المحتوى لم يكن يومًا بهذه القوة. إذ يتم ضخ استثمارات مباشرة في علاماتهم التجارية وشركاتهم الخاصة، إلى جانب دعم من منصات إنتاج تساعدهم على النمو والانتشار.
أرباح بالملايين ونمو سنوي ثابت
بلغت أرباح أغنى 50 صانع محتوى على منصات إنستغرام وتيك توك ويوتيوب ما يقرب من 853 مليون دولار في 2025، بزيادة 18% عن العام السابق.
وتشمل هذه الأرباح أيضًا صفقات الأسهم التي يحصل عليها المؤثرون من خلال شراكاتهم مع علامات تجارية في مجالات متنوعة، مثل الأزياء والمأكولات والمشروبات.
جمهور بالمليارات ومنافسة محتدمة
بلغ عدد متابعي المؤثرين المدرجين في قائمة 2025 نحو 3.4 مليار متابع، بزيادة 24% عن عام 2024. وتشير تقديرات جولدمان ساكس إلى وجود أكثر من 67 مليون صانع محتوى عالميًا، مع توقعات ببلوغ العدد 107 ملايين بحلول عام 2030، مما يعكس شدة المنافسة وارتفاع سقف الفرص.
الذكاء الاصطناعي يعزز إنتاج المحتوى
يساهم الذكاء الاصطناعي في تحسين جودة وسرعة إنتاج المحتوى، من خلال أدوات تحرير واستهداف ذكية تساعد على تقليل الجهد وتسريع الوقت اللازم للوصول إلى الجمهور، ويؤكد شيريدان أن هذه التقنيات تتيح تقليل الحواجز وتحقيق إنتاج أكثر كفاءة وتأثيرًا.
أبرز صناع المحتوى في 2025
رغم اختلاف التسميات بين صانعي المحتوى، والمؤثرين، والمدونين، إلا أن الوصف الأدق لما يحققونه هو "رواد أعمال"، وفهم يديرون منصات، وشركات، ويبرمون صفقات، ويطلقون منتجات، ما يثبت أنهم أصبحوا أكثر من مجرد صانعي فيديوهات – بل قادة صناعة حقيقية.
مستر بيست – 85 مليون دولار
حقق نجم يوتيوب "مستر بيست" أرباحًا قدرها 85 مليون دولار، وجمع أكثر من 634 مليون متابع عبر المنصات، إلى جانب برامجه الترفيهية، أطلق سلسلة مطاعم "مستر بيست برجر"، ومنتجات "فيستابلز" للحلويات، وتجدد موسمان جديدان من برنامجه "بيست جيمز" على أمازون.
دار مان – 56 مليون دولار
أنشأ دار مان استوديو هوليوودي ضخمًا لإنتاج محتوى توعوي شهير على يوتيوب، وحقق أكثر من 137 مليون متابع، حصدت فيديوهاته مليارات المشاهدات، إلى جانب شراكات مع جوجل وميتا.
جيك بول – 50 مليون دولار
حقق جيك بول أرباحًا طائلة من نزاله ضد مايك تايسون، والذي بثته نتفليكس لأول مرة في حدث مباشر، كما أطلق مع شقيقه برنامج "بول أمريكان" على HBO، ما ساهم في زيادة شهرته ومتابعيه البالغ عددهم 79 مليونًا.
ريت ولينك – 36 مليون دولار
وسع الثنائي الكوميدي ريت ولينك نطاق أعمالهما بإطلاق قنوات بث، وفعاليات مباشرة، وكتاب طبخ ناجح، كما يديران صندوقًا استثماريًا لدعم المواهب الجديدة في مجال المحتوى الرقمي.
أليكس كوبر – 32 مليون دولار
نجحت أليكس كوبر في تحويل برنامج "Call Her Daddy" إلى صفقة ضخمة بقيمة 125 مليون دولار مع سيريوس XM. كما أطلقت شبكة بودكاست ومشروب "Unwell Hydration"، وتستعد لعرض برنامج واقعي جديد على هولو.
تشارلي داميليو – 23.5 مليون دولار
حققت تشارلي نقلة نوعية بظهورها على مسرح برودواي عام 2024، إلى جانب الحفاظ على جمهور ضخم يتجاوز 200 مليون على تيك توك، وشراكات مستمرة مع علامات كبرى مثل برادا وكيت سبيد.
مات رايف – 50 مليون دولار
جذب الكوميديان مات رايف ملايين المتابعين عبر منصات التواصل الاجتماعي وحقق مبيعات تذاكر ضخمة لعروضه الحية، كما شارك في برامج كوميدية على نتفليكس وسيُعرض له قريبًا أفلام كوميدية جديدة.
مارك روبر – 25 مليون دولار
جمع مارك روبر، المهندس السابق في ناسا، أكثر من 80 مليون متابع بفضل محتوى علمي مسلٍ، أسس شركة "كرانش لابس" لإنتاج صناديق تعليمية للأطفال في مجالات STEM.
دروسكي – 14 مليون دولار
حقق الكوميديان دروسكي أعلى معدلات تفاعل على السوشيال ميديا، وشارك في إعلانات كبرى مثل إعلان دانكن في السوبر بول، إلى جانب تعاونات مع نايكي وجوجل.
خابي لام – 20 مليون دولار
لا يزال خابي لام من أكثر الشخصيات شهرة على تيك توك، بـ162 مليون متابع، ويحقق أرباحًا ضخمة من حملات إعلانية مع علامات تجارية مثل هوغو بوس وبينانس، مع الحفاظ على نمطه الساخر الصامت الشهير.
