خبير تسويق: إعلان الشركة الراعية للأهلي عار.. وتسويقكم غبي

قال الدكتور إيهاب مسلم خبير التسويق، إن إعلان شركة الاتصالات الراعية للنادي الأهلي، يعد إعلانًا مسيئًا بكل المقاييس كما أنه يفتقر للمهنية والحيادية واعتمدت بشكل رئيسى على السخرية والتقليل من الخصم.
 

وبرغم انتمائه للنادي الأهلي كمشجع إلا أن الإعلان لم يكن مرضيًا بالنسبة له، وقال من خلال تدوينة له عبر حسابه الرسمي عبر فيسبوك:  أنا أهلاوي، وبطلت أشجع كورة من فترة طويلة عشان اهتماماتي اتغيرت مع السن بس لما شفت إعلان شركة اتصالات، حسيت بالعار، مش بس عشان التهكم الرخيص على الزمالك، لكن لأن ده مش تسويق… ده تنمر غير أخلاقي. إزاي شركة بحجم اتصالات، شايفة نفسها محترمة، تعمل إعلان يسخر من نادي وجمهور بالملايين؟
فين العقل؟ فين احترام المنافس؟ فين فهم السوق؟". 

وأكد الدكتور إيهاب مسلم أن التسويق والإعلان لن تكون بالإساءة الصريحة للخصم، وتابع قائلًا: "وخليني أقولها بصراحة: جمهور الزمالك مش بس جمهور كورة… هم عملاءك وبيدفعولك كل شهر. يعني الإعلان ده ما بيضربش نادي الزمالك بس، ده بيهين شريحة كبيرة من عملاءك. وده مش "دم خفيف"، ده تسويق غبي". 

ووجه مسلم تساؤلًا وقال: “اتصالات نزلت بيان، وده شيء يُحسب ليهم. بس السؤال الحقيقي: مين وافق على الفكرة من الأول؟ مين راجعها؟ ومين صرف عليها ميزانية إنتاج ونشر وإعلانات قبل ما حد يقوله “إحنا مش بنقصد التجاوز.. ليه نوصل للغلط وبعدين ننزل بيان ونحذف الإعلان، بدل ما نكون محترفين من البداية… مطلوب تحمل المسؤولية… مش بس عن الخطأ، لكن عن العقلية اللي سمحت بوقوعه”. 

وقال مسلم: "ده مش دفاع عن الزمالك ده دفاع عن الاحترام لأن الإعلان ده فكّرني بجملة سمعتها بنفسي من الرئيس التنفيذي لواحد من أشهر براندات الأغذية والمشروبات في مصر: "الإعلان لو ماكانش شمال ما بيعملش شغل."

الجملة دي بتختصر مشكلة كبيرة في السوق: إن قلة الاحترام والتهريج بقوا جزء من الاستراتيجية بدعم من الإدارة العليا، وان العدوى طالت الشركات الكبرى". 

وقد تلقى المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، برئاسة المهندس خالد عبد العزيز، شكوى رسمية مقدمة من نادي الزمالك للألعاب الرياضية، ضد شركتي “اتصالات” و"كينج توت للإنتاج الفني"، بسبب الإعلان الذي تم تداوله عبر مواقع التواصل الاجتماعي.

شكوى الزمالك للمجلس الأعلى للإعلام

واستند الزمالك في شكواه، إلى نص المادة 4 من القانون رقم 180 لسنة 2018 بشأن تنظيم الصحافة والإعلام، والتي تنص على "يحظر على المؤسسة الصحفية والوسيلة الإعلامية والموقع الإلكتروني نشر أو بث أي مادة أو إعلان يتعارض محتواه مع أحكام الدستور، أو تدعو إلى مخالفة القانون، أو تخالف الالتزامات الواردة في ميثاق الشرف المهني، أو يخالف النظام العام أو الآداب العامة، أو يحض على التمييز أو العنف أو العنصرية أو الكراهية".

وكانت إدارة الرصد بالمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، قد رصدت أمس الأول انتشار الإعلان عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وتم اتخاذ الإجراءات القانونية اللازمة في هذا الشأن.

حذف الإعلان

وتقدم مجلس إدارة نادي الزمالك برئاسة حسين لبيب ببلاغ إلى النائب العام ضد إحدى شركات الاتصالات بعد إعلان الشركة المسيء للقلعة البيضاء والجماهير، والذي تم بثه مؤخراً عبر مواقع التواصل الاجتماعي.

وبعد حالة الغضب الكبيرة لجماهير الزمالك، أعلن الناقد الرياضي خالد طلعت أن شركة الاتصالات قامت بحذف إعلانها الأخير للنادي الأهلي من جميع منصاتها، وقال عبر حسابه الشخصي على موقع "فيس بوك": “عاجل.. الشركة تحذف إعلان الأهلي من جميع منصاتها بعد الغضب العارم لجماهير الزمالك بسبب تصوير مشجع مجنون يرتدي اللون الأبيض ويتم اقتياده لسيارة إسعاف بيضاء بخطين حمر”.

وأشار طلعت إلى أن سبب الغضب يعود إلى مشهد في الإعلان يظهر مشجعًا يرتدي اللون الأبيض الذي يرمز لنادي الزمالك وهو في حالة غير طبيعية ويتم اصطحابه إلى سيارة إسعاف بيضاء تحمل خطين أحمرين ألوان النادي الأهلي، وهو ما اعتبرته جماهير الزمالك إساءة وتصويرًا سلبيًا لأنصار النادي.

يأتي هذا القرار من شركة الاتصالات استجابةً لرد الفعل الغاضب من جماهير الزمالك، في محاولة لاحتواء الأزمة وتجنب المزيد من الجدل والانتقادات.