إثمار تطلق ETL.. أول معمل متخصص في ابتكار وبيع الأفكار التسويقية وتحويلها إلى حلول قابلة للتنفيذ في القطاع العقاري
أعلنت شركة إثمار، المتخصصة في التسويق العقاري وتنظيم المعارض والمؤتمرات والفعاليات العقارية وتقديم الحلول التسويقية، إطلاق قسمها الجديد ETL – Ethmar Think Lab، باعتباره منصة متخصصة في ابتكار وتطوير وبيع الأفكار التسويقية المبتكرة، وتحويلها إلى مشروعات وحلول عملية تستهدف مساعدة المطورين العقاريين والشركات على تحقيق أهدافهم التسويقية والتجارية بكفاءة أكبر.
يأتي ذلك في خطوة تعكس توجهًا جديدًا نحو تطوير صناعة التسويق العقاري والانتقال بها من الأدوات الترويجية التقليدية إلى الحلول القائمة على الابتكار والتخطيط الاستراتيجي.
ويأتي إطلاق القسم الجديد انطلاقًا من رؤية مختلفة لمفهوم الخدمات التسويقية، لا تقتصر على إدارة الحملات الإعلانية أو تنفيذ الأنشطة الترويجية المعتادة، وإنما تمتد إلى ابتكار أفكار غير تقليدية تستهدف معالجة تحديات حقيقية تواجه الشركات، وفتح مسارات جديدة للوصول إلى العملاء، وتعزيز القدرة التنافسية للعلامات التجارية، من خلال حلول قابلة للتطبيق وذات أهداف واضحة ومؤشرات أداء قابلة للقياس.
ومن جانبه، أكد المهندس محمد الحسيني، الرئيس التنفيذي لشركة إثمار، أن إطلاق ETL يمثل خطوة جديدة في استراتيجية الشركة للتوسع في تقديم خدمات تسويقية أكثر تخصصًا وابتكارًا، موضحًا أن الفكرة الرئيسية وراء تأسيس القسم تقوم على التعامل مع الأفكار باعتبارها قيمة اقتصادية حقيقية يمكن تطويرها وتسويقها وبيعها، وليس مجرد مقترحات إبداعية تظل حبيسة الاجتماعات أو العروض التقديمية.
وأضاف الحسيني أن السوق العقاري أصبح بحاجة إلى تجاوز الأنماط التسويقية التقليدية، خاصة في ظل تعدد المشروعات وتزايد المنافسة بين المطورين العقاريين، وهو ما يجعل امتلاك فكرة تسويقية مختلفة وقادرة على تحقيق تأثير حقيقي أحد أهم عناصر التميز في السوق، مشيرًا إلى أن ETL يستهدف تقديم أفكار مبتكرة تساعد الشركات على حل مشكلاتها التسويقية، أو الوصول إلى أهداف استثنائية، أو استغلال فرص جديدة لم يتم التعامل معها بالشكل الكافي.
وأوضح أن القسم الجديد لا يقدم أفكارًا نظرية أو حلولًا إبداعية يصعب تطبيقها على أرض الواقع، وإنما يعمل على تطوير أفكار جادة ومدروسة، تراعي طبيعة السوق والميزانيات المتاحة والجمهور المستهدف، مع وضع تصور واضح للتكلفة وخطوات التنفيذ والنتائج المتوقعة، بما يضمن أن تكون الفكرة قابلة للتحول إلى مشروع تسويقي حقيقي يمكن تقييم أدائه وقياس أثره.
وأشار الحسيني إلى أن ETL يستهدف تقديم حلول تسويقية على المستويين المحلي والإقليمي، مع التركيز على احتياجات المطورين العقاريين والشركات العاملة في القطاع، مؤكدًا أن طبيعة الخدمات المقدمة لا تتعارض مع وجود إدارات تسويق داخل الشركات أو التعامل مع وكالات تسويقية خارجية، بل تقوم على التكامل معها وإضافة قيمة جديدة إلى منظومة العمل القائمة.
وفي هذا السياق، أوضح الحسيني أن نموذج العمل داخل Ethmar Think Lab يعتمد على أربع مراحل رئيسية تبدأ بمرحلة الابتكار وتوليد الأفكار، ثم التخطيط وتحويل الفكرة إلى استراتيجية واضحة، يلي ذلك الإشراف على التنفيذ بالتعاون مع فرق التسويق أو الوكالات المتعاقدة معها الشركة، وصولًا إلى مرحلة القياس وإعداد التقارير وتحليل النتائج، بما يتيح للعميل متابعة الأثر الفعلي للفكرة ومدى تحقيقها للأهداف المحددة.
ولفت إلى أن هذا النموذج يمنح المطور العقاري مرونة كبيرة في الاستفادة من الخبرات الإبداعية والاستراتيجية للقسم الجديد، دون الحاجة إلى إعادة تشكيل فريقه التسويقي أو الاستغناء عن شركائه الحاليين، حيث يمكن أن يعمل ETL باعتباره ذراعًا ابتكارية واستشارية متخصصة، تتولى تطوير الحلول والأفكار والإشراف على تحويلها إلى نتائج ملموسة.
وأكد الحسيني علي أن القيمة الحقيقية للأفكار لا تكمن في غرابتها أو اختلافها فقط، وإنما في قدرتها على معالجة مشكلة أو خلق فرصة أو تحقيق نتيجة يصعب الوصول إليها باستخدام الأدوات التقليدية، موضحًا أن الفكرة الجيدة هي التي تجمع بين الإبداع والواقعية والجدوى الاقتصادية، وتستطيع الانتقال من مرحلة التصور إلى التنفيذ وتحقيق أثر يمكن قياسه.
وأضاف أن الشركة تسعى من خلال هذه الخطوة إلى تغيير النظرة السائدة تجاه الأفكار التسويقية، بحيث لا يتم التعامل معها باعتبارها مجرد مقترحات مجانية أو إضافات جانبية للخدمات التقليدية، وإنما باعتبارها منتجًا له قيمة مهنية واقتصادية، يستحق الاستثمار فيه والاستفادة من العائد الذي يمكن أن يحققه للشركات.
واختتم الحسيني بالتأكيد على أن إطلاق ETL يمثل بداية لمرحلة جديدة في تطوير منظومة الخدمات التي تقدمها الشركة، تستهدف من خلالها الجمع بين الخبرة في تنظيم الفعاليات والتسويق العقاري وبين التفكير الابتكاري والاستشارات التسويقية المتخصصة، بما يساهم في تقديم حلول أكثر تأثيرًا وفاعلية للسوق، ويدعم قدرة الشركات على تحقيق أهدافها من خلال أفكار مختلفة، مدروسة، وقابلة للتحول إلى إنجازات حقيقية.
