"بوب مارت" تدخل عالم المخابز.. أول فرع دولي في سنغافورة ضمن خطة توسع عالمية

افتتحت شركة "بوب مارت" الصينية، المتخصصة في الألعاب القابلة للتجميع وصاحبة شخصية "لابوبو" الشهيرة، أول مخبز دولي لها في سنغافورة، في خطوة جديدة تستهدف تنويع أنشطتها التجارية وتحويل شخصياتها إلى علامات ترفيهية متكاملة تمتد إلى قطاعات جديدة، من بينها الأغذية والمشروبات.

ويأتي المشروع ضمن استراتيجية الشركة لتعزيز حضورها العالمي، والاستفادة من الشعبية الواسعة التي حققتها شخصياتها خلال السنوات الأخيرة، خاصة "لابوبو"، التي أصبحت إحدى أبرز أيقونات الألعاب القابلة للتجميع.

مخبز مستوحى من شخصيات "بوب مارت"

يقع المخبز الجديد في مبنى مكون من طابقين مقابل مدينة "يونيفرسال ستوديوز سنغافورة"، ويقدم تجربة تفاعلية تجمع بين الحلويات وعالم الشخصيات الكرتونية التي اشتهرت بها الشركة.

ويضم المخبز نحو 45 صنفًا من الحلويات والمشروبات، من بينها مصاصات "لابوبو" بنكهة السمسم الأسود، وكعكة الجبن المستوحاة من شخصية "مولي"، فيما تتراوح الأسعار بين 5 و32 دولارًا سنغافوريًا، بما يستهدف عشاق العلامة التجارية والسياح على حد سواء.

سنغافورة نقطة الانطلاق للتوسع العالمي

أكد رئيس قسم المخابز في "بوب مارت"، تشانغ شياويانغ، أن افتتاح فرع سنغافورة يمثل بداية خطة توسع دولية، موضحًا أن الشركة تستهدف افتتاح مخابز جديدة في أوروبا والولايات المتحدة، إلى جانب التوسع في أسواق جنوب شرق آسيا مثل تايلاند وماليزيا وإندونيسيا.

وأشار إلى أن الشركة تدرس طبيعة كل سوق بعناية، خاصة فيما يتعلق بسلاسل التوريد ومتطلبات التشغيل، لضمان نجاح التجربة في مختلف الدول.

تجربة بدأت داخل الصين

لم يكن افتتاح المخبز الدولي الأول خطوة مفاجئة، إذ سبقه إطلاق أول مخبز للشركة في مدينة تشينهوانغداو الصينية خلال أبريل الماضي، بعد نجاح تجربة تشغيل أكثر من 30 شاحنة حلويات متنقلة في أنحاء الصين لاختبار مدى إقبال المستهلكين على الفكرة.

وساعدت تلك التجارب الشركة على تطوير نموذجها التجاري قبل نقله إلى الأسواق الخارجية.

تنويع الإيرادات في مواجهة التحديات

تسعى "بوب مارت" إلى تنويع مصادر دخلها في ظل التحديات التي تواجهها، وعلى رأسها ارتفاع تكاليف الإنتاج وتباطؤ نمو المبيعات مقارنة بتوقعات السوق.

ويرى محللون أن دخول الشركة إلى قطاع الأغذية والترفيه قد يفتح أمامها فرصًا جديدة لتعزيز علامتها التجارية وزيادة ارتباط المستهلكين بشخصياتها، إلا أن نجاح هذه الخطوة سيظل مرتبطًا بقدرتها على الحفاظ على شعبية "لابوبو" مع تراجع الزخم العالمي الذي حققته الشخصية في الفترة الأخيرة.

من الألعاب إلى الإمبراطورية الترفيهية

يأتي افتتاح المخبز ضمن خطة أوسع لتحويل شخصيات "بوب مارت" إلى علامات ترفيهية متكاملة، إذ أعلنت الشركة خلال العام الجاري تعاونها مع "سوني بيكتشرز" لإنتاج فيلم مستوحى من شخصية "لابوبو"، كما افتتحت توسعة جديدة لمدينة "بوب لاند" الترفيهية في بكين.

وتعكس هذه التحركات توجه الشركة نحو بناء منظومة ترفيهية متكاملة تمتد من الألعاب والأفلام إلى المتنزهات والمخابز، بما يعزز حضور علامتها التجارية في مختلف جوانب حياة المستهلكين.