بسعر 4800 دولار.. لويس فويتون تطلق حقيبة جديدة على شكل علبة سقي

أطلقت العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة لويس فويتون مؤخرا حقيبة يد على شكل إبريق سقي في الصين تستهدف العملاء الذكور، مما ساعد العلامة التجارية على البقاء في دائرة الضوء.

حقيبة الرجال مصممة على شكل علبة سقي للحدائق ويبلغ سعرها 36000 يوان (5217 دولارًا أمريكيًا)، بينما تباع زينة علبة السقي المطابقة بسعر 7750 يوانًا.

أثار المنتج نقاشا على منصات التواصل الاجتماعي الصينية، حيث لاحظ المستهلكون أن لويس فويتون كثيرا ما تصدر مثل هذه التصاميم الغريبة والمبتكرة.

قال فريق خدمة عملاء العلامة التجارية إن التصميم يجمع بين المرح والعملية، مستوحى من فصل الربيع، فهو يوحي بشعور سقي الزهور ورعاية الحياة الجديدة.

في حين قال مراقبو الصناعة إن مثل هذه التصاميم غير التقليدية نادراً ما تعزز المبيعات على المدى القصير، إلا أن تفردها يمكن أن يتماشى مع هويات العلامات التجارية الفاخرة، مما يجذب تدريجياً المستهلكين الأثرياء الذين يسعون إلى التعبير عن فرديتهم.

"تعطي العلامات التجارية الفاخرة الأولوية للندرة والتفرد، فهي تطلق مثل هذه المنتجات للحفاظ على حداثتها وجذب انتباه الجمهور، على الرغم من أنه من غير المرجح أن تعزز المبيعات الفورية"، كما قال تشانغ مينغشيا، الأستاذ في قسم الأعمال الدولية والتعاون بمركز أبحاث الموقع للسلع والخدمات الفاخرة في جامعة الأعمال الدولية والاقتصاد في بكين.

تطرح العلامات التجارية الفاخرة بانتظام تصاميم جديدة للحفاظ على جاذبيتها، وتتناسب الأنماط غير التقليدية مع هوية علامتها التجارية، ويستخدم بعض المستهلكين هذه القطع الفريدة للتعبير عن تفردهم والتميز.

قالت ساندي ليم، محللة شؤون المستهلكين الصينيين في وكالة ستاندرد آند بورز للتصنيفات العالمية، إن سوق المنتجات الاستهلاكية أصبح أكثر تجزئة، حيث يستهدف المصنعون مجموعات مستهلكين متميزة بدقة متناهية.

يقوم المصنعون بإطلاق منتجات أكثر تميزاً للبقاء في المنافسة وتوسيع قاعدة عملائهم، ومع مرور الوقت، نتوقع أن تشكل المنتجات غير الأساسية حصة أكبر من إيرادات المصنعين، كما قال ليم.

ليست هذه المرة الأولى التي تُصدر فيها لويس فويتون منتجات غير تقليدية. فقد سبق لها أن أطلقت حقائب على شكل روبيان بسعر 55 ألف يوان، وأخرى على شكل دولفين بسعر 39 ألف يوان، وكلاهما لا يزال متوفراً في متجرها الإلكتروني الرسمي.

أعلنت مجموعة LVMH، الشركة الأم لعلامة لويس فويتون، وهي أكبر مجموعة فاخرة في العالم، عن مبيعات بلغت 80.81 مليار يورو (93.88 مليار دولار أمريكي) العام الماضي، بانخفاض قدره 5 في المائة على أساس سنوي، مع صافي ربح بلغ 10.88 مليار يورو، بانخفاض قدره 13.3 في المائة، وذلك وفقًا لنتائجها السنوية التي صدرت في يناير.

ومع ذلك، فإن آسيا، باستثناء اليابان، تسير على طريق التعافي منذ النصف الثاني من عام 2025. وقد استؤنف النمو في الربعين الثالث والرابع، مع زيادات سنوية بنسبة 2 في المائة و1 في المائة على التوالي.