بعد اطلاق ترامب شبكته الخاصة..هل كل المشاهير سيصبح لديهم شبكاتهم المحمولة ؟
في مشهد جديد وغير متوقع من عالم المشاهير، لم يعد الأمر يقتصر على إطلاق ماركات ملابس أو مستحضرات تجميل تحمل أسماءهم، بل أصبحوا الآن يطلقون شبكاتهم الخاصة للهواتف المحمولة! من دونالد ترامب إلى ريان رينولدز وجيسون بيتمان، يبدو أن شبكة الجوال القادمة قد تحمل توقيع نجمك المفضل.
فما السر وراء هذا الاتجاه الجديد؟ ولماذا أصبحت شبكات الهواتف المحمولة سوقًا جذابة لعالم المشاهير والشركات غير التقليدية؟
كشفت منظمة ترامب، عن إطلاق خدمة لاسلكية جديدة تُسمى "ترامب موبايل"، وتأمل أن تنافس شركات الاتصالات الأميركية مثل "AT&T"، و"Verizon"، و"T-Mobile"، وفقًا لما نشرته شبكة “CNN”.
تكنولوجيا جديدة تفتح أبواب المنافسة
السبب الرئيسي وراء ظهور هذا الاتجاه من عالم المشاهير هو التطور التكنولوجي الذي سهّل على الشركات — وحتى الأفراد — إطلاق شبكاتهم المحمولة الخاصة، هذه الشبكات تُعرف باسم "مشغلي الشبكات الافتراضية" أو MVNO، وهي ببساطة شركات لا تملك بنية تحتية خاصة بها، بل تستأجر نطاقات التغطية من عمالقة الاتصالات مثل Verizon وAT&T وT-Mobile.
هذا النموذج يجعل من السهل على أي علامة تجارية أو شخصية عامة دخول سوق الاتصالات دون تكاليف ضخمة، مع الحفاظ على جودة الخدمة.
تقلب ولاء العملاء يفتح الباب للمنافسين
بحسب محللي السوق، فإن المستخدمين اليوم أصبحوا أكثر ولاءً لهواتفهم الذكية وليس لمشغلي الخدمة أنفسهم. يقول مايكل ليفين، محلل في شركة Consumer Intelligence Research Partners، إن المستخدمين مستعدون لتجربة مزود جديد ما دامت الخدمة مستقرة والسعر جذاب.
تزايد استخدام بطاقات eSIM سهل أيضًا عملية الانتقال بين الشبكات دون الحاجة لتغيير الشريحة الفعلية، ما شجع على تنامي ظاهرة "جرب أولًا ثم قرر".
ترامب ومشاهير هوليوود يدخلون المنافسة
أحدث المنضمين إلى هذا السوق هو "ترامب موبايل"، الذي أطلقه دونالد ترامب الابن هذا الأسبوع. وتقدم الخدمة باقة بـ47.45 دولار شهريًا تشمل مكالمات ورسائل غير محدودة، إلى جانب بيانات حتى 20 جيجابايت، إضافة إلى خدمات طبية عن بُعد ومساعدة على الطريق.
في الوقت نفسه، أطلق الثلاثي الكوميدي جيسون بيتمان، ويل آرنيت، وشون هايز شبكة "SmartLess Mobile"، وهي تحمل اسم بودكاستهم الشهير، وتهدف لتقديم خطط بيانات منخفضة السعر لأولئك الذين يعتمدون أساسًا على شبكات Wi-Fi.
أما النجم ريان رينولدز، فكان من أوائل من دخلوا هذا السوق، حين اشترى حصة في شبكة "Mint Mobile" عام 2019 وأصبح وجهًا دعائيًا لها، حتى اشترتها T-Mobile في 2023 مقابل 1.35 مليار دولار.
عروض جذابة ومرونة في الأسعار
واحدة من أهم ميزات شبكات MVNO هي العروض الترويجية الجذابة. مثلًا، قد تبدأ الخطة بسعر 15 دولارًا لثلاثة أشهر، ثم ترتفع لاحقًا إلى 45 دولارًا، مع توفر عروض جديدة باستمرار للحد من ارتفاع التكلفة.
هذا الأسلوب التسويقي يساعد على جذب العملاء، خاصة من الفئات الشابة أو من يفضلون التجربة والتبديل دون التزام طويل.
اتجاه عالمي ومستقبل واعد
هذه الظاهرة ليست حكرًا على الولايات المتحدة، في المكسيك مثلًا، تمتلك Walmart شبكة "Bait" التي تخدم ما يقرب من 20 مليون مستخدم. وفي إيطاليا، هناك شبكة مخصصة لمشجعي نادي AC Milan!
مع بروز خدمات مثل "MVNO-in-a-box"، التي توفر كل ما يلزم لإطلاق شبكة هاتف من دعم تقني إلى الفوترة الإلكترونية، يُتوقع أن تتجاوز إيرادات هذا القطاع مليار دولار عالميًا بحلول 2029.
