نايكي تحتفي بجمال الهند: تعاون رياضي يحتفل بفن عمره 5000 عام!
في خطوة مبتكرة تمزج بين الأزياء والهوية الثقافية، أطلقت شركة "نايكي" تعاونها الأول من نوعه مع علامة أزياء هندية، لتكشف عن مجموعة رياضية مستوحاة من الحرف التقليدية القديمة، وبأسلوب عصري يُخاطب المرأة الرياضية.
نقوش من التراث على تصاميم المستقبل
التعاون الجديد جاء مع علامة الأزياء NorBlack NorWhite التي تتخذ من دلهي مقرًا لها، وركّز على إبراز تقنية "باندانهي"، وهي أسلوب صباغة يدوي يُعتقد أن عمره يتجاوز 5000 عام، اشتهرت به الهند في تشكيل أنماط هندسية نابضة على الأقمشة.
النتيجة؟ مجموعة جريئة بالألوان الزاهية، وملابس رياضية تنبض بالحيوية والهوية، تهدف إلى دعوة النساء لممارسة الرياضة والاحتفاء بالتراث الثقافي في الوقت ذاته.
نجمات الرياضة يتألّقن في قلب جايبور
ولأن الحملة لا تكتمل دون بطلاتها، فقد تصدرت عدد من أبرز الرياضيات الهنديات المشهد، من بينهن لاعبتا الكريكيت جيميما رودريغز وشافيلي فيرما، والمصارعة أنشو مالك، والعدّاءة بريا موهان.
وتم تصوير الحملة في مواقع تاريخية ساحرة في مدينة جايبور، من بينها الآبار المدرّجة الشهيرة، بعدسة مصوّر الأزياء الشهير بهارات سيكا، الذي التقط لقطات تمزج بين التراث الفريد والأناقة الرياضية.
تصاميم تُلهم وتتحرّك
المجموعة الجديدة تضم قطعًا متعددة، مثل:
- سويت شيرت بقبعة (هودي)
- سترة بدون أكمام
- حمالات صدر رياضية
- تيشيرتات
- حقيبة كروس بودي
- تصاميم خاصة من أحذية Air Max
كل قطعة تنطق بالحرفية العالية التي تشتهر بها NorBlack NorWhite، وتعكس احترامًا للتراث بلمسة مستقبلية واضحة.
طموحات نايكي تتجدّد في الهند
تأتي هذه الخطوة ضمن مساعي "نايكي" لتعزيز حضورها في السوق الهندية، خاصة في قطاع الأزياء النسائية. رغم دخولها البلاد منذ عام 1995، إلا أن طريقها لم يكن دائمًا سلسًا، إذ انخفض عدد متاجرها من 350 إلى 93 فقط في السنوات الأخيرة، مقارنة بأكثر من 2600 متجر في الصين.
لكن "نايكي" تراهن اليوم على المرأة الهندية، وتضعها في قلب حملاتها الجديدة، كما رأينا في إعلان السوبر بول لهذا العام الذي ضم بطلات رياضيات من الصف الأول.
عندما تلتقي الموضة بالهوية
أسّست علامة NorBlack NorWhite المصممتان الكنديتان مريغا كاباديا وأمريت كومار بعد انتقالهما إلى الهند في 2010، انطلاقًا من شغف بالحرف الهندية وموضة الشارع.
وفي تعليقها على هذا التعاون، قالت كاباديا:
"نأمل أن تُلهم كل قطعة في هذه المجموعة النساء لتبني عقلية رياضية في حياتهن اليومية، سواء في الهند أو حول العالم."
