تراجع مبيعات كروكس في الولايات المتحدة واتجاه المستهلكين نحو الأحذية الرياضي

شهدت شركة كروكس Crocs المصنعة للأحذية المطاطية الشهيرة هبوط حاد في أسهمها بنسبة 30% لتصل إلى أدنى مستوى لها في ثلاث سنوات عند 73 دولار، جاء ذلك عقب إعلان نتائج الربع الثاني من 2025 التي أظهرت تراجع المبيعات في السوق الأمريكية بنسبة 6.5% بين أبريل ويونيو، وسط تحول المستهلكين إلى شراء الأحذية الرياضية قبل البطولات العالمية المقبلة، مثل كأس العالم لكرة القدم 2026 في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا، وأولمبياد لوس أنجلوس 2028 في تقرير نشره موقه BBC.

من نجاح الجائحة إلى تحديات ما بعد الازدهار

وخلال فترة جائحة كوفيد-19 أصبحت أحذية كروكس عنصر أساسي في المنازل وارتبطت بموضة “الأحذية القبيحة” التي تبناها المشاهير لكن هذا الزخم بدأ يتراجع مع تغير أولويات المستهلكين وأوضح الرئيس التنفيذي للشركة أندرو ريس، أن السوق الأمريكية تشهد اتجاه رياضي واضح في اختيارات المستهلكين، مع تزايد الحذر في الإنفاق نتيجة ارتفاع تكاليف المعيشة وتأثير الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب على الواردات.

المستهلك الحساس للأسعار يضغط على المبيعات

أشار ريس إلى أن العملاء ذوي الدخل المحدود الذين يمثلون شريحة كبيرة من قاعدة عملاء كروكس هم الأكثر تأثر بزيادة الأسعار، وأضاف: “هؤلاء المستهلكون أصبحوا أكثر قلقا، وبعضهم لا يغادر المنزل لتجنب الإنفاق. هذا التوجه انعكس على ضعف الإقبال على الطرازات الجديدة، ما دفع الشركة للتحذير من نتائج مقلقة للنصف الثاني من 2025.

خسائر بسبب الرسوم الجمركية

وقالت المديرة المالية سوزان هيلي إن الشركة ستتكبد خسائر تصل إلى 40 مليون دولار خلال ما تبقى من العام الجاري بسبب الرسوم الجمركية. وأكدت أن كروكس ستواصل التراجع عن تقديم تخفيضات على منتجاتها، رغم أن هذه الاستراتيجية قد تؤدي إلى مزيد من الضغط على المبيعات وأشار ريس إلى أن الشركة تعمل على تخفيف أثر الرسوم على المدى المتوسط عبر خفض تكاليف سلسلة التوريد.

وعلى الرغم من تراجع الأداء في الولايات المتحدة، تمكنت كروكس من تحقيق نمو ملحوظ في الصين، حيث اعتمدت على حملات تسويق رقمية مبتكرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي واستعانت الشركة بثلاثة من أبرز المؤثرين الصينيين: ليو يوكسين، تان جيانشي، وباي لو، للترويج لأحذيتها المطاطية. كما تعاونت مع المصممة سيمون روشا، التي قدمت تصاميم فاخرة من جلد التمساح شوهدت على أقدام الممثلة الحائزة على الأوسكار ميشيل يوه.

ورغم التراجع في السوق الأمريكية سجلت كروكس نمو في الإيرادات العالمية بنسبة 3.4% لتصل إلى 1.1 مليار دولار في الربع الثاني من 2025. لكن الشركة أعلنت عن خسارة قبل الضرائب بلغت 448.6 مليون دولار، مقارنة بأرباح قدرها 296 مليون دولار في الفترة نفسها من العام الماضي. كما شهد سهم كروكس أكبر انخفاض يومي له منذ ما يقرب من 15 عاما بعد إعلان النتائج.

مستقبل كروكس بين التحديات والفرص

وتمتلك كروكس أيضا علامة HEYDUDE للأحذية الكاجوال، التي استحوذت عليها في صفقة بقيمة 2.5 مليار دولار أواخر 2021. ومع استمرار المنافسة الشديدة في سوق الأحذية العالمية، تواجه الشركة تحديات كبيرة لإعادة جذب المستهلك الأمريكي، في حين تظل الأسواق الخارجية، وخاصة آسيا، فرصة للنمو عبر استراتيجيات تسويق موجهة.